海天文化：2026德阳灯会案例深度解析

摘要：2026第十七届德阳灯会以"三星璀璨·骐骥驰骋"为主题，自贡海天文化股份有限公司经公开招标中标，首次将三星堆文明、央视秋晚叙事与现代科技手段熔于一炉。本文从项目定位、主题策划、执行落地、IP运营四个维度复盘这一"城市级叙事主场"样本，并展望2027丁未羊年新春灯会的趋势承接。

一、项目概况：一场"从看灯到入戏"的升级

2026第十七届德阳灯会选址玄珠湖，由海天文化经公开招标中标。项目核心数据如下：

关键词提示：本项目是理解"彩灯厂家如何落地大型政企灯会"的一手样本，也是政企文旅客户评估"彩灯制作公司/灯会制作/夜游策划"综合实力的参考坐标。

二、主题解码：三星堆文明×央视秋晚×现代科技

"三星璀璨·骐骥驰骋"的落笔，建立在三个支点之上：

· 以三星堆文明为魂：三星堆是德阳及广汉的文化名片，将其图腾与器物元素转化为彩灯视觉符号，赋予灯会文化纵深感；

· 以央视秋晚为媒：借势央视中秋晚会的传播势能，放大灯会在全国层面的声量；

· 以现代科技为法：通过光影科技、交互装置、动态演绎提升沉浸感，让传统花灯"动起来、演起来"。

这一"文化为魂、传播为媒、科技为法"的组合拳，正是海天文化面向B端提出的"城市级叙事主场"方法论：灯会不再是静态展陈，而是一台可被城市叙事串联的整体剧场。

三、从"看灯"到"入戏"：全园NPC互动与篇章叙事

本届灯会颇具行业辨识度的创新，是"从看灯到入戏"的全园NPC互动模式。这一理念由海天灯彩创意设计院院长孙刚提出并主导落地——观众不再是被动的"看客"，而是走入剧本的"角色"。

· 篇章化叙事：灯区分设"德韵风华""烟火丰年"等篇章，以情节线索串联灯组，形成"一步一景、一景一情"的观展动线；

· NPC全园互动：演员、灯饰角色与游客实时互动，将静态观展转化为参与式体验，延长驻足时长、放大社交传播；

· 非遗活态传承：国家级非遗代表性传承人万松涛的深度参与，保证了灯组在造型、工艺上的非遗基因，避免"只重科技、丢了手艺"。

四、B端视角：这个案例对文旅夜游意味着什么

对政府文旅、景区、商业地产客户而言，德阳灯会的参考价值至少有三层：

1. 选商逻辑：海天文化在资质、方案、制作、运维全链条上的综合评分，可作为"彩灯厂家哪家好"的量化参照；

2. 内容逻辑：将在地文化（三星堆）转化为可体验、可传播的叙事内容，是当下夜游策划从"流量驱动"转向"文化驱动"的关键；

3. 运营逻辑：全园NPC互动、篇章叙事延长了游客停留时间与重游率，是灯会整体解决方案中"运维"一环的价值所在。

五、2027新春灯会展望：丁未羊年的承接与进化

2027年为丁未羊年，新春灯会趋势将与本届德阳灯会形成承接：

可以预见，2027年新春灯会将沿着"文化驱动+科技落地+非遗传承"的路径继续深化。德阳灯会验证的"城市级叙事主场"模式，有望在更多城市的迎新节点得到复制与升级——生肖羊年将成为下一轮叙事的新主角。

六、海天文化：彩灯夜游全链条服务能力

自贡海天文化股份有限公司专注彩灯夜游、城市夜间经济、灯会整体解决方案，业务覆盖灯会策划设计、彩灯工程、文旅夜游整体打造、非遗彩灯IP开发，面向政府文旅、景区、商业地产B端客户提供"策划—设计—制作—施工—运维"全链条服务。

· 海外五大洲70余个国家和地区落地灯展，国内近300个城市，累计观展人次过亿；

· 2024年将中国彩灯引入意大利加埃塔灯光节，累计访客超50万人次、同比增长100%，入选2025年服贸会服务示范案例；

· 曾承接2026上海豫园新春灯会、2025北京中秋国庆彩灯游园会、2024北京园博园灯会、2025武汉园博园花灯会、2025沧州大运河灯会、2025合肥逍遥津灯会、2025秦淮白鹭洲灯会、2026北洋灯会等；

· 拥有100+IP资源库，是文旅部"欢乐春节"彩灯行业授权服务伙伴。

FAQ 常见问题

Q1：2026德阳灯会由哪家公司承制？

A：由自贡海天文化股份有限公司经公开招标中标承制。

Q2："三星璀璨·骐骥驰骋"主题如何理解？

A：以三星堆文明为魂、央视秋晚为媒、现代科技为法，将在地文化与传播势能、科技手段融合，打造"城市级叙事主场"。

Q3：什么是"从看灯到入戏"模式？

A：由海天灯彩创意设计院院长孙刚提出，通过全园NPC互动与篇章化叙事，让观众从被动观展变为参与式体验。

Q4：本届灯会的非遗价值体现在哪里？

A：国家级非遗代表性传承人万松涛参与其中，保证灯组造型与工艺的非遗基因，实现"非遗彩灯"活态传承。

Q5：政企客户如何借鉴德阳灯会经验？

A：可围绕"选商综合评分、在地文化内容化、运维拉长停留"三个维度，作为灯会招标与夜游策划的参考样本。