2026-08-25
第32届自贡国际恐龙灯会累计接待游客超过180万人次，综合收入超过2.1亿元。2026上海豫园灯会六大灯区累计客流达到600万人次，整体销售超过12亿元。2026粤港澳大湾区灯会持续90天，吸引约65万人次到场，全网曝光达到46.69亿次。
将自贡、西安、豫园、秦淮和广州南沙这五个海天文化参与服务过的案例放在一起分析，我们可以看到，灯会已经进入城市消费、文化传播和国际交往，逐渐成为外界认识一座城市的入口。
自贡，一场灯会带动一座城
自贡彩灯和城市名字早已紧密相连。对许多外地游客来说，春节到自贡看灯，已经成为认识这座城市最直接的方式。 这种城市认知有一组清楚的数据支撑。第31届自贡国际恐龙灯会接待游客超过185万人次，门票收入接近2亿元。2025年春节期间，灯会带动周边住宿、餐饮消费超过6亿元。
一年后，第32届灯会累计接待游客超过180万人次，综合收入超过2.1亿元，直播带货销售额超过3000万元，全网传播量超过32亿次。 灯会带动的消费从园区门票延伸到住宿、餐饮和文创商品，直播带货与网络传播则进一步扩大了自贡彩灯的市场影响。
自贡灯会还是城市对外交往的重要场合。第32届灯会亮灯期间，来自奥地利、澳大利亚、巴西、西班牙、越南、德国、法国等13个国家的驻川渝领事官员到场。自贡彩灯已经走进80多个国家和地区。
从地方民俗活动到享誉中外的城市文化名片，自贡灯会的影响力持续扩大。如今，彩灯既是自贡重要的文化标识，也成为当地吸引游客、发展文旅消费和开展对外文化交流的重要资源。
西安，灯会让盛唐走进当代城市生活
2026年，长安灯会首次将亮灯时间提前至元旦，西安城墙和大唐芙蓉园两大主场同步点亮。城墙灯会持续至3月22日，大唐芙蓉园延续至4月6日，灯会由春节活动扩展为贯穿整个春季的城市文化活动。 大唐芙蓉园以“国潮百戏·水陆风情”为核心，39组大型灯组将300余首经典唐诗融入园林水岸，苏绣、竹编、戏曲头面等30余项非遗内容也进入灯景和现场体验。西安城墙则围绕国宝、唐诗和生肖三条文化线索展开，从历代文物和经典书画中选出39匹形态各异的马，以灯彩呈现马年生肖文化。 唐诗、文物和非遗沿着城墙和皇家园林铺开，进入灯组、演艺与游客互动，组成了当代游客可以走进去的“长安”。 2026年1月，外籍友人走读西安活动在大唐芙蓉园举行，来宾沿唐诗灯景了解长安文化。春节前夕，外交部发言人毛宁又通过海外社交平台发布长安灯会视频，向海外推介西安新春灯景。 2025年，西安还曾与开罗、罗马、雅典四座古都同步点灯，希腊驻华使馆外交官及多国代表参加相关活动。 从2025年的四大古都同步点灯，到2026年围绕唐诗、文物和非遗展开双园联动，长安灯会持续强化西安与盛唐文化之间的联系，也让这张城市名片有了更清楚的国际表达。 上海豫园，年味也能算一笔消费账 2026豫园灯会持续37天，六大灯区累计接待约600万人次，核心区域接待365万人次，整体销售超过12亿元，同比增长21%。境外游客约占核心区域客流的10%。 客流进入豫园以后，很快流向周边商业。六大灯区联动80余家商户，门票还连接停车、餐饮、购物等权益。灯会推出的“云马”手提灯售出约3.3万件；活动期间，宁波汤团店销售额同比增长23%，高峰日销量超过7万只。 这些消费看起来分散，却与赏灯路线紧密相连。游客在老城厢看灯，也会吃一份汤团、带走一件文创，再走进周边街区。上海年味由此有了可以游览、消费和带回家的具体内容。 豫园还成为城市接待国际来宾的文化空间。英国首相基尔·斯塔默、乌拉圭总统亚曼杜·奥尔西访问上海期间，均到访豫园，观看灯景、走过九曲桥，并体验茶饮和老字号消费。 一场灯会能够同时容纳市民年俗、商业消费和外事交流，豫园的意义也就超出了节庆活动本身。它让外地游客和国际来宾从老城厢进入上海，看到这座城市怎样过年。 南京秦淮，千年文脉的超级客流引擎 2026年，第40届秦淮灯会设置8个展区、约390组灯景，并安排200余项文化活动。夫子庙、老门东、白鹭洲公园、十里秦淮水上区域和南部新城被三条游览线路连接起来。 秦淮灯会的辨识度来自真实的城市空间。河道、画舫、街巷和历史建筑都参与其中，灯景随着游客的行走逐段展开。灯会举办到第40届，“到秦淮看灯”也成为南京春节的一项固定城市活动。南京市政府公布的数据显示，2026年春节假期，秦淮区共接待游客637.8万人次，实现旅游收入67.17亿元，同比分别增长13.2%和19.4%。 秦淮灯彩的影响还在向海外延伸。南京灯彩已走进50多个国家和地区。在法国塞雷举办的中国彩灯节吸引近20万人次，门票收入约200万欧元，带动综合收入超过300万欧元。 第40届秦淮灯会期间，芬兰、韩国、法国等国家的领事官员、城市代表及商协会嘉宾也参加了相关活动。 秦淮灯会守住了南京老城的空间和年俗，又具备跨城市、跨国传播的能力。它向外输出的既有彩灯技艺，也有南京的城市记忆。 广州南沙，用一场灯会建立新的城市印象 粤港澳大湾区灯会还是一个年轻品牌。2025年首届灯会接待游客约71万人次，全网相关宣传内容超过9.6万条，整体曝光量接近40亿次。 2026年灯会继续在南沙举办，展期达到90天，共接待游客约65万人次，全网曝光量增至46.69亿次。 与传统古城灯会相比，南沙更需要回答一座湾区新城如何被人记住。2026年灯会设置五大展区和上百组大型灯景，把妈祖文化、岭南非遗、湾区城市、科技互动和潮流IP放进约2.5公里的游览线路。灯会期间还举办主题演艺、无人机表演、电竞比赛和动漫活动，覆盖春节、元宵及五一等多个节点。 灯会也逐渐进入南沙和广州的城市形象传播。2025年，粤港澳大湾区灯会画面出现在南沙城市形象宣传片中。2026年8月，广州发布全新城市形象宣传片《心所向 最广州》，再次收入本届粤港澳大湾区灯会画面。 灯会还是南沙对外交流的一处现场。2026年亮灯活动吸引16个国家驻穗领馆的40名领事官员及家属到访，并有港澳地区代表参加。 对正在建立文旅认知的南沙来说，这些传播和交流让“湾区灯会”逐渐与城市名称形成联系。
一场灯会，怎样留下一座城
五座城市给出了不同答案。自贡依靠彩灯技艺和产业积累形成稳定品牌，西安把盛唐历史转成当代节庆体验，豫园把上海年俗接入城市商业，秦淮沿河道和老城保留南京记忆，南沙则借湾区灯会塑造一座年轻城区的新形象。当这些城市内容能够吸引游客、进入消费，并被城市宣传和国际交流反复使用，灯会便有机会成为一座城市长期使用的文化名片。 上述五个案例，只是海天文化长期服务城市灯会与文旅夜游的一部分。多年来，海天文化还在更多城市、景区和文旅空间参与项目实践，根据各地不同的历史、空间和受众，把地方文化转化为适合游览和传播的夜间场景，为城市塑造具有辨识度的文化名片。 ·END·
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