这些新春灯会案例，值得景区提前半年研究

古城做灯会，先把夜游主线理出来

宁波慈城马年新春灯会，是古城类项目里很值得研究的一个案例。

这场灯会由海天文化倾力呈现，以“文星耀慈城·福运喜迎春”为主题，把骢马河、古城墙、民权路和慈湖串联起来，形成宁波首个千米城墙灯会。近百组主题彩灯围绕状元文化、科举文化、耕读传统和新春祈福展开，再叠加国风巡游、情景演艺、市集和民俗体验，让游客不是“看完一个灯组再找下一个灯组”，而是沿着古城本身的空间关系完成一次夜游。

灯会启幕后，慈城古县城景区累计接待游客超过107万人次，同比增长57%。对古城、古镇、历史街区来说，这类项目的关键不只是灯组好看，而是能不能把原本分散的城墙、河道、街巷、庙宇、湖面和历史节点，重新组织成一条游客愿意走完、愿意停留、愿意拍照分享的春节夜游线路。

所以古城类项目提前筹备时，第一件事不是先问“做多少组灯”，而是先问：这座城的夜游主线在哪里？

主题乐园做灯会

不能只做节日装饰

苏州乐园刘慈欣科幻主题灯会，提供了另一种思路。

在这个项目中，海天文化把“刘慈欣科幻漫画宇宙”转化为主题乐园里的新春夜游场景。项目没有停留在“科幻造型摆件”层面，而是设置8大主题场景、16组科幻灯艺，用约20米高的行星发动机形成核心视觉地标，再通过地下城、异星战场、宇宙穿越、星际天马等内容，把科幻文学想象变成游客可以走进去、拍下来、讲出去的空间。

主题乐园做新春灯会，最怕只是给原有园区“加一点春节氛围”。游客白天已经知道园区有什么，如果夜间内容没有新的故事、新的视觉中心、新的游览理由，就很难形成春节档的吸引力。

苏州乐园这个项目的价值，在于它把IP、乐园空间和春节夜游放在同一个体验逻辑里。对有IP、有演艺、有设备、有主题分区的乐园来说，新春灯会不是附属装饰，而可以成为一次夜间内容更新。

大型公园做灯会

要提前想清楚游线和容量

城市公园和大型园区的难点，是空间大、客流集中、游览路径容易散。

2025合肥首届逍遥津新春灯会占地近30万平方米，设置“福满人间”“寻梦庐州”“未来幻城”三大主题展区，以50组非遗自贡彩灯组织城市公园夜游。项目还推出了灯会专属人物IP“庐小遥”，用IP串联游园导览、互动传播和文创延展。灯会客流超过55万人次，逍遥津公园整体入园客流超过200万人次，线上曝光量超过3.6亿。

武汉园博园花灯会则以“梦幻长江·魅力荆楚”为主题，用68组花灯形成约2800米环形观灯游线。元宵节当天，约10万人次进入武汉园博园观花灯，约15万人次参与汉口里庙会。

这类项目给大型园区的提醒很直接：春节灯会不是把灯组铺满园区就够了。入口、主灯、主题区、互动点、休憩区、庙会、市集和出口之间，必须提前形成清晰关系。否则游客进来之后只会“哪里亮往哪里走”，现场热闹，但体验和传播都容易散。

商业空间做灯会

要让打卡点带动游逛

商业空间形态不同，有历史商业街区、奥莱商业小镇，也有城市商业综合体。但春节灯会要解决的问题很接近：灯景能不能把人带进来、留下来，并继续往里走。

北京坊新春文化坊会以廊房头条百年灯街为文化线索，复原7组多层宫灯，形成百米观灯长廊，并在街区设置8大主题打卡点。它解决的是历史商业街区如何把“年味”“街巷”“商业动线”连接起来。

广州8号仓流溪烟渚新春灯会以《山海经》为创作灵感，设置天马、灵狐、灵鹿、麒麟等六大主题灯组，并结合超过2000平方米的楼体光影秀，把奥莱商业空间转化为春节夜游和亲子停留场景。

宁波万象城新春花灯节则通过醒狮、马戏团、非遗手作和屋顶摩天轮，串联1号门、3号门和L4屋顶花园。对商业综合体来说，这不是简单摆几个装置，而是把入口、品牌门店、屋顶地标和亲子体验连成一条可逛、可拍、可消费的节庆路线。

商业项目提前筹备时，最该想清楚的是：第一眼记忆点在哪里？消费者会不会继续往里走？哪些画面适合传播？灯景和商业动线之间有没有关系？

提前研究案例

是为了更早判断自己的项目路径

这些项目类型不同：慈城解决古城夜游主线，苏州乐园解决IP实景化，合肥和武汉解决大型园区游线，北京坊、流溪烟渚和宁波万象城解决商业空间的春节停留。

但它们共同说明了一件事：新春灯会不是年底临时补上的节庆装饰。主题、空间、动线、主灯、互动和传播画面，都需要提前进入同一个策划框架。

对正在规划春节项目的景区、乐园和商业空间来说，现在回看这些案例，重点不是照搬某一个项目，而是判断自己的场地更适合哪条路径：是古城文化型、主题乐园IP型、城市公园游线型，还是商业空间打卡型。

路径判断清楚了，后面的设计、制作、招商、传播和运营，才有明确方向。

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