夜间消费从“时段延伸”走向“场景再造”

8月31日，同程旅行发布《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》。报告显示，2026年暑期，夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长52%，开放夜场的景区门票预订热度同比增长37%，博物馆夜间场次预订热度同比增长52%。同程研究院据此提出，夜间消费正在从“时段延伸”走向“场景再造”。

夜游从城市街区延伸到更多元场景

今年暑期，博物馆、古镇和自然景区打开了新的夜游空间。洛阳古墓博物馆推出沉浸式奇幻游，游客领取任务道具，在真实历史空间中与人物对话；苏州甪直古镇把江南文化故事转化为行进式夜游；敦煌鸣沙山、西双版纳热带植物园则分别以沙漠观星、萤火虫雨林夜游形成新的夜间体验。

《人民日报海外版》将这一变化概括为夜游从“灯光秀”转向“沉浸剧”。真人互动、行进式演艺、非遗体验和自然观察进入夜游以后，游客从集中观看一场节目，转向在游览过程中持续参与。

外地客正在成为夜间消费的主力

夜游内容的变化，也在改变游客的出行方式。同程旅行平台数据显示，2026年暑期夜游产品中，非本地游客订单占比达到56%，18至35岁用户占比超过58%；周末“高铁+夜游门票”套餐预订热度同比增长23%。一场夜市、一项夜游演艺或一次限定夜场，正在成为游客奔赴另一座城市的理由。

夜间消费也开始向住宿等环节延伸。报告显示，暑期夜市周边3公里范围内酒店及民宿预订热度同比增长超过60%。夜游由本地生活场景进入跨城旅行，也连接起更长的消费链条。

热度上升之后，还要破解碎片化和同质化

夜游玩法不断增加，长期差异仍需依托具体的客群和地方资源。中国旅游研究院夜间旅游课题研究负责人赵一静提出，夜间旅游需要依托客群细分、在地文化和分层业态布局，统筹破解业态碎片化、同质化问题，深化场景、演艺与消费融合。

“场景再造”因此要回到一座城市、一处景区和一个商业空间自身的条件。义乌绣湖灯会、深圳锦绣中华新春灯会和广州8号仓流溪烟渚新春灯会均由海天文化倾力呈现，三个项目落在不同空间，也采用了不同的内容组织方式。

从在地资源中形成新的夜游内容

义乌绣湖灯会设置在绣湖广场和绣湖公园。项目以“义马当先·乌启新章”为主题，通过《八骏图》、巨型走马灯、鲲鹏和龙舟等灯景，将义乌商贸文化、“六义”文化、城市发展和新春内容融入开放式公共空间。广场与公园分为两个篇章，分别承担城市表达和新春游园功能。

深圳锦绣中华新春灯会依托约53万平方米主题公园，设置40余组大型非遗主题灯景。故宫文化、岭南文化、大湾区城市形象、民族文化和马年生肖进入园区，并与原有村寨、园林水景、主题街区和演艺空间结合，形成覆盖跨年、春节和元宵的夜游内容。

广州8号仓流溪烟渚新春灯会则进入奥莱商业小镇。项目利用楼体、步行空间、水景和商业节点，以《山海经》为内容线索设置六大主题灯景，同期结合楼体光影秀、非遗演出和春节商业活动，让购物空间增加了赏灯、游逛和节庆体验。

从“时段延伸”走向“场景再造”，夜游供给开始深入不同文旅空间的文化资源、场地条件和消费业态。海天文化长期服务城市灯会、主题公园和文旅商业项目，通过彩灯艺术、文化内容和空间场景的结合，为不同类型的文旅项目形成适合自身的夜间体验。