从“看一场”到“玩一晚”，景区夜游如何承接多元消费？

今年暑期，河头老街将巡游、散点演艺和真人互动铺进景区，慕田峪长城把光影、演艺、影院和研学纳入夜间游览，多地文博场馆也推出行浸演艺和限定夜场。《人民日报海外版》将这一变化概括为夜游从“灯光秀”转向“沉浸剧”，并指出夜游正在由单一观景升级为观赏、体验和消费相结合。从“看一场”走向“玩一晚”，景区需要让游客持续参与，也要让更多消费进入游览过程。

从“灯光秀”转向“沉浸剧”

河头老街的近百名演艺人员分布在景区各处，巡游、对诗和人物互动沿途发生。广州艺术博物院设置“一念敦煌”NPC限定夜场，昭君博物院推出《敕勒长歌·昭君》夜游行浸剧，游客边走边看，也参与其中。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健认为，真人NPC已经成为推动剧情、与游客互动的关键，游客正从观看者转变为参与者。夜游内容也由集中观看的节目，扩展到持续发生的游览过程。

叠加多重业态促消费

沉浸体验聚集人气，餐饮、市集、文创和休闲项目继续承接需求。扬州瘦西湖虹桥坊将特色美食、江南文创和国风演艺放进滨水夜市，青岛中山路、劈柴院等老城片区也聚集了美食夜市、街头展演和潮流消费。

欢乐谷集团在不同城市推出烟花、非遗铁花、无人机和城堡光影等夜场活动。相关报道提到，这些活动延长了游客停留时间，带动夜场门票、年卡售卖和二次消费增长。“一次出行、多元消费”已经成为夜游市场的一项具体变化。

破解业态碎片化、同质化问题

中国旅游研究院夜间旅游课题研究负责人赵一静提出，夜间旅游要形成长期差异，需要细分客群、立足在地文化、分层安排业态，并深化场景、演艺与消费的融合。灯光、演艺、市集和餐饮同时进入项目以后，仍需围绕这三个方面进行组织，避免各项内容彼此分散。

依托客群细分、在地文化和分层业态布局

客群细分决定夜游内容怎样选择。中国科学院西双版纳热带植物园将夜行动物观察、观星和生态科普互动结合起来，“乌兰魅影”萤火虫雨林夜游受到亲子家庭欢迎。

在地文化决定项目呈现什么内容。正定荣国府《一梦入红楼》以荣国府院落为演出空间，将《红楼梦》中的人物和情节转化为行进式演艺、光影场景与互动体验。项目于2024年首演，此后持续驻场运营。海天文化为项目提供全案策划并运营呈现。

分层业态布局决定消费怎样进入游览。2026北京坊新春文化坊会设置百米宫灯长廊和8个主题打卡点，28个京味摊位与来自五大洲14个国家的24个非遗摊位同步开放，数字展览、集章活动和巡游也在街区展开。海天文化参与了项目彩灯场景的创意与呈现，灯景与市集、展览和互动内容共同组成新春游览。

从“看一场”到“玩一晚”，景区夜游开始同时容纳观赏、参与和消费。明确主要客群，以当地文化形成特色，再分层安排体验与消费业态，夜游才能由景区单点“门票经济”走向全域联动的综合消费经济。