2026-08-18
春节通常会为景区带来一年中最集中的客流。人进来了，能否继续留到晚上，还要看白天游览结束后，现场有没有新的内容接住他们。
不少景区会在春节增加灯会、市集和演艺。内容看起来很丰富，游客仍可能看完核心场景就离开。几项活动各自成立，却没有组成一段完整的夜游过程，餐饮、文创和市集也很难自然进入游客的行程。
景区想改善“留客难”，可以先从夜间产品、游览线路和消费场景三个方面入手
先建立一条独立的夜间产品线
延长营业时间，只是把闭园时间往后推。游客愿意继续停留，需要一个与白天不同的产品理由。 主题乐园在这方面很典型。游客白天完成游乐项目后，晚上还需要新的主题、场景和游览内容。 苏州乐园系列灯会从2023年“欢乐寻梦季”开始，由海天文化持续完成策划、设计、制作与落地。此后的新春灯会先后呈现《天官赐福》国漫主题、东方神话夜和刘慈欣科幻漫画宇宙主题。
同一个乐园空间通过年度主题更新，形成不同的夜间内容。春节夜游由此拥有清晰的产品名称、主题表达和游览场景，市场宣传和游客选择也有了具体对象。
对景区来说，第一步应当先确定夜晚新增什么体验。灯会可以成为这条产品线的主体，也可以与演艺、IP互动和节庆活动共同构成夜游内容。
用一条游线组织现场内容
夜游内容确定以后，还要解决游客怎样走的问题。 入口负责建立第一印象，核心灯景形成记忆点，沿途内容维持游览节奏，演艺和互动安排在适合停留的位置。各个节点连接起来，游客才会继续往前走。灯景、市集和演艺若分别寻找场地，现场很容易出现局部热闹、其他区域缺少内容的情况。 2026宁波慈城马年新春灯会以骢马河和古城墙为主要空间载体，串联骢马河、民权路和慈湖三大区域。项目以“文星耀慈城”为文化主题，将状元文化、耕读传统和新春祈福融入近百组主题灯景，现场还设置了情景演艺、国风巡游和古城赶集等节庆内容。
海天文化倾力呈现全部灯景场景。古城墙、河道和街巷共同构成夜游线路，文化内容也沿着游客的行进过程逐步展开。
这类项目给古镇和历史文化景区提供了一个参考。地方文化需要落实到具体空间，入口、主灯、互动和商业点位也需要在一条游线上统筹安排。
让消费内容进入游客的停留场景
游客留到晚上以后，消费仍然需要合适的时间和位置。简单增加摊位，很容易形成夜游内容在一边、消费区域在另一边的割裂感。 2026北京坊新春文化坊会以廊房头条百年灯街为文化线索，通过百米鱼灯宫灯长廊和分布在街区中的马年主题灯景，连接入口、街巷、广场与商业空间。海天文化倾力呈现项目全部花灯场景。
灯景沿着原有街巷展开，游客在看灯过程中进入不同商业区域，市集、餐饮和文创也更容易出现在游览线路和停留节点附近。
这种空间关系为消费提供了承接条件。具体消费结果仍取决于产品内容、价格、服务和现场运营，灯景承担的是组织场景、引导游览和创造停留机会。
春节夜游要从经营目标开始策划
准备2027春节项目时，景区可以先回答几个问题。夜间要增加什么产品，主要服务哪类客群，游客从哪里进入、在哪里停留，现有餐饮和商业点位怎样接入游览线路。 这些问题明确以后，再安排文化主题、灯景内容、演艺互动和制作安装，项目的结构会清楚很多。 海天文化长期服务春节灯会、主题乐园、古城街区和公共文化空间，能够围绕文化内容、空间场景和项目落地，为不同类型的春节夜游项目提供策划与实施支持。 正在规划2027春节灯会或夜游项目，可联系海天文化领取《2027春节夜游项目前期策划参考》，并根据项目类型获取相关案例。
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