“心价比”是什么？从4个夜游案例看景区如何设计情绪体验

 “心价比”是什么？从4个夜游案例看景区如何设计情绪体验

本文所说的“心价比”，指消费者对一项体验带来的情绪感受与支付成本所作的综合判断。景区夜游可以从节庆参与、文化叙事、亲子探索和自然环境四个方向设计体验。下面结合自贡国际恐龙灯会、正定荣国府、宁波野生动物园和桐庐瑶琳仙境四个项目，说明这些感受怎样转化为具体内容。

以下案例均来自自贡海天文化股份有限公司参与的已落地项目。公司统一对外使用“海天文化”这一品牌名称。

 景区夜游怎样找到情绪主题

情绪主题应当从游客来这里的理由中产生。春节灯会天然承接团聚和祈福，文学主题景区适合发展故事体验，动物园更容易激发亲子家庭的好奇心，溶洞则自带幽深、清凉和未知感。

确定方向后，还要把抽象感受变成游客能够完成的动作。祈福需要参与仪式，文化认同需要人物和情节，亲子探索需要沿途不断出现的新发现。自然景区则要尊重原有空间，让内容跟着地形和游线展开。

 案例一  新春祈福怎样变成可参与的仪式

项目地点  四川省自贡市中华彩灯大世界

项目时间  第32届自贡国际恐龙灯会，2026年1月23日至6月10日

适配客群  春节观灯、家庭出游和有祈福需求的游客

情绪需求  对新年的祝愿，以及与家人共同完成一项节庆仪式的参与感

体验机制  《福禄双至》以葫芦的“福禄”寓意为核心，把传统吉祥符号做成可步入的互动灯组。游客进入灯组内部后，可以触摸“福”字，触发灯光变化和“接福”投影。祝福由视觉符号变成一次能够亲手完成的体验。

海天文化承担内容  第32届自贡国际恐龙灯会由多方共同呈现，海天文化完成其中的《福禄双至》巨型葫芦灯组，不涉及整届灯会其他灯组和整体运营。

可核验结果  《福禄双至》位于1号广场核心区，主体高约30米，具有可步入空间、触摸变光和投影互动功能。

这个案例说明，节庆祝福需要一个具体动作。游客亲手触发灯光，抽象的福禄文化才会与个人记忆发生联系。

 案例二  文化认同怎样在故事中形成

项目地点  河北省石家庄市正定县荣国府景区

项目时间  “一梦入红楼”沉浸式夜游项目于2024年8月10日首秀，后续作为常态夜游项目运营

适配客群  对《红楼梦》、古典园林和沉浸演艺感兴趣的游客

情绪需求  进入文学故事的代入感，以及对红楼文化的亲近感

体验机制  项目依托荣国府原有院落和建筑组织游线。红楼人物、主题演艺和NPC互动分布在不同空间，游客边走边看，人物关系和故事情节随游览过程逐步展开。院落由参观对象转化为故事发生的场所。

海天文化承担内容  荣国府“一梦入红楼”沉浸式夜游项目由海天文化全案策划并运营呈现，服务内容覆盖策划、设计、制作、落地和项目运营。

可核验结果  项目公开呈现19组特色主题场景、8大主题演艺和2项NPC互动演艺，演出点位分布在正门、荣禧堂、荣庆堂、花厅和怡园等区域。

文化夜游需要让游客沿着空间进入故事。建筑、人物和演艺彼此配合，文化内容才会从知识介绍变成一段亲身经历。

 案例三  亲子夜游怎样保持探索感

项目地点  浙江省宁波市鄞州区东钱湖区域，宁波野生动物园

项目时间  2026年6月27日起开放夜场

适配客群  暑期亲子家庭和动物主题游客

情绪需求  好奇、发现和家庭共同探索的乐趣

体验机制  夜场彩灯以《山海经》为主题，把神话形象放进动物园的夜间游线。动物、山野环境和彩灯形成内容上的联系，亲子家庭可以在游园过程中不断辨认新的形象和场景。

海天文化承担内容  海天文化负责宁波野生动物园夜场彩灯项目的策划、设计、施工与落地。园区的动物运营、迎宾秀、巡游、科普讲解和其他演艺活动由园方或相关合作单位组织。

可核验结果  公开报道显示，宁波野生动物园夜场自2026年6月27日起开放，山海经主题花灯是夜场公开内容之一。

亲子夜游需要持续提供新发现。主题灯景与园区原有内容建立联系，孩子的好奇心才能沿着游线延续下去。

 案例四  自然景观怎样放大奇幻感受

项目地点  浙江省杭州市桐庐县瑶琳镇瑶琳仙境景区

项目时间  “仙境灯彩”于2025年6月30日正式点亮，暑期集中运营至8月31日

适配客群  喜欢自然景观、清凉夜游和奇幻体验的游客

情绪需求  对地下空间的好奇，以及在清凉环境中获得的新鲜感和放松感

体验机制  项目以《山海经》为灵感，将巨龙、晶石森林、能量彩蝶等灯彩场景放进喀斯特溶洞。灯彩随低矮通道、高大穹顶和开阔洞厅变化，游客沿洞穴行进时，观看距离和视角也随空间改变。

海天文化承担内容  瑶琳仙境“仙境灯彩”全部灯彩场景由海天文化完成。景区日常运营、NPC演艺、VR、溶洞飘雪和其他游乐产品不属于这一服务范围。

可核验结果  “仙境灯彩”沿约1公里溶洞游览路线展开，于瑶琳仙境开放45周年节点正式推出。

自然景区已有鲜明的空间感受。夜游设计要顺着洞厅、岩壁和游线组织内容，让灯彩帮助游客看见场地原本就有的奇特之处。

 从四个案例看夜游情绪体验的设计方法

四个项目的主题不同，策划过程都从场地和客群出发。景区先确认游客为何在这个时间来到这里，再判断原有空间最容易唤起什么感受。接下来要寻找一个能够承载这份感受的文化内容，并把它变成可观看、可进入或可互动的体验。

项目落地时还要把职责写清。彩灯场景、演艺、票务和园区运营可能由不同团队完成。准确说明各方承担的内容，既方便项目协作，也能让公开案例保持可信。

海天文化服务节庆灯会、古城街区、主题乐园和自然景区等不同场景，可围绕文化主题、空间条件和游客体验提供夜游策划、场景设计、彩灯制作与现场落地服务。具体服务范围应以每个项目的实际合作内容为准。

 常见问题

 什么是文旅消费中的“心价比”？

“心价比”可以理解为消费者对情绪感受和支付成本的综合判断。同样的价格下，体验能否带来放松、参与、认同或共同记忆，会影响游客是否愿意购买和推荐。

 景区夜游如何确定情绪主题？

先看主要客群为什么来，再看场地本身最容易产生什么感受。节庆、文学IP、亲子动物和自然景观对应的期待不同。主题确定后，还要为游客设计一个明确的体验动作，例如触发祈福互动、跟随人物进入剧情，或沿游线完成探索。

 亲子夜游和文化夜游的设计重点有什么不同？

亲子夜游更看重持续发现、理解门槛和共同参与，内容要清晰，游线中还要不断出现新变化。文化夜游更依赖叙事关系，需要把人物、情节、建筑和演艺组织在一起，让游客逐步进入故事。

 夜游项目通常包括哪些策划和落地环节？

常见工作包括前期调研、客群与主题判断、文化内容梳理、游线和场景设计、互动方式设计、制作施工、现场安装、联调测试和开放后的内容调整。不同项目的服务范围会有差异，票务、演艺和日常运营也可能由园方或其他合作单位负责。

 参考信息

 [自贡市人民政府  第32届自贡国际恐龙灯会亮灯](https://www.zg.gov.cn/zgsrmzf/zgzx/zzzq/content/content_2015684035202695168.html)

 [央广网  “一梦入红楼”沉浸式夜游项目](https://www.cnr.cn/hebei/tpxw/20240929/t20240929_526922421.shtml)

 [人民网浙江  宁波这些景区开启夜游模式](https://zj.people.com.cn/n2/2026/0629/c18632741623740.html)

 [桐庐新闻网  瑶琳仙境景区焕新升级](https://www.tlnews.com.cn/xwpd/tlxw/content/202506/30/content_9812312.html)