同一个乐园，灯会每年怎样做出新意？

海天文化与苏州乐园的合作始于2023年的“元宇宙欢乐寻梦季”。此后，双方的合作延续至新春灯会，国漫、东方神话和科幻文学先后走进乐园。到2026年，连续四年的项目实践，让同一个场地呈现了不同的夜游内容。

对于持续举办灯会的景区，新一届怎样给游客带来不同的体验，是年度策划需要回答的问题。苏州乐园的实践提供了一个观察角度。灯会的新意，应当落实到游客能够看见、走近和感受的场景变化上。

文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》提出，引导景区、度假区联动演艺、动漫、游戏、影视等企业，围绕特色品牌形象开发线下消费场景，并支持景区拓展特色夜游等服务项目。对于已有夜游基础的乐园，持续引入文化内容、开发新的游览体验，是落实这一方向的具体探索。

2023年，苏州乐园“元宇宙欢乐寻梦季”以“幻光秘境”为主题，通过星际启航、火星探索、冰川冒险和梦幻乌托邦四个故事篇章，将未来城市与星际想象引入乐园夜间空间。彩灯围绕故事篇章展开，让主题有了可供游客游览的具体场景。

2024年，苏州乐园举办首届新春灯会，引入《天官赐福》动画IP，将国漫内容与春节祈福文化结合。到了2025年，第二届新春灯会以“东方神话夜”为主题，女娲补天、巫山神女、鲲鹏展翅等故事成为灯景内容。同一个乐园，通过不同的取材方向，更换了游客在夜间看到的人物、形象和故事环境。

2026年的第三届新春灯会进一步呈现了作品内容与空间体验的结合。海天文化联动“刘慈欣科幻漫画宇宙”版权方与苏州乐园，将《流浪地球》《吞食者》等作品中的科幻想象转化为灯景。约20米高的行星发动机形成核心视觉，地下城等场景通过空间装置与光影组织游览体验。观众既可以远观大型装置，也可以走入主题空间，感受作品中的环境。科幻内容因此获得了体量、距离和可供穿行的空间。 

对景区而言，年度更新让熟悉的目的地有了新的观看内容。看过东方神话场景的游客，下一年可以在同一乐园看到科幻作品中的装置与环境。这些具体的新看点，为游客再次到访提供了理由，也让景区能够清楚地介绍今年的灯会有什么不同。

同一个乐园持续做灯会，需要把每年的内容变化落实为游客能够感受到的新体验。对于下一届策划，值得先想清楚的是，去年已经来过的游客，今年能看到什么不同？这个问题有了具体答案，年度更新才有了明确方向。