2026-08-28
正定正在以多业态融合的方式发展夜间文旅。古城灯会、《一梦入红楼》、南关古镇、旺泉古街和小商品夜市，共同构成了当地的夜间消费场景。
春节期间，古城灯会把夜间游览延伸到古城墙和多个古城节点；进入常态运营阶段，荣国府《一梦入红楼》提供沉浸式夜游；古街和夜市继续承接餐饮、购物与休闲。
正定的实践说明，县域夜游要形成稳定吸引力，需要节庆内容、常态项目和消费业态共同支撑。连续两年的古城灯会与《一梦入红楼》，正好提供了两个可以具体观察的项目样本。
灯会连续两年铺开古城夜景
2024年，正定首次在古城墙举办大型灯会。五大主题区域、20余组自贡花灯和千盏灯彩沿城墙展开，近百米龙凤灯组、赵子龙和“九楼四塔八大寺”等内容，把春节年俗与正定古城文化带入夜间游线。
海天文化参与了这场古城灯会的整体场景呈现。城墙、城门和远处古塔共同进入赏灯视野，游客登城之后，沿着连续灯景观看古城夜色。灯会由此成为正定春节夜游的一项主要内容。
2025年，正定古城灯会继续举办，空间范围也随之扩大。南城门作为主会场，阳和楼、东城门成为副会场，历史文化街区同步联动，形成“一主两副一街区”的布局。南城门主会场设置四大主题区域和18个大型花灯组团，金陵十二钗、赵子龙等内容把红楼文化和正定历史人物继续带入灯景。
海天文化连续参与两届灯会场景呈现。第一年以古城墙为主要游览空间，第二年扩展到古城多点场景，游客的观灯范围也从南城门古城墙延伸到古城多个节点。
《一梦入红楼》成为荣国府的常态夜游产品
春节灯会结束后，正定仍然需要稳定的夜游内容。2024年8月，荣国府推出《一梦入红楼》沉浸式夜游，把红楼文化、院落建筑、光影场景和行进式演艺放进同一条游览线。 项目设置19组特色主题场景、8大主题演艺和2项NPC互动演艺。游客从正门进入，沿向南大厅、荣禧堂、荣庆堂、花厅和怡园等空间行进，在不同院落观看表演、遇见人物并参与互动。原有的景区空间因此有了夜间剧情和新的游览方式。 《一梦入红楼》由海天文化全案策划并运营呈现。项目推出后，先后受到央广网、新华网河北、河北省文化和旅游厅、河北文旅公共频道等媒体关注。灯会提供春节期间的集中内容，《一梦入红楼》则让荣国府在节庆之外拥有可以持续运营和传播的夜游产品。 游览时间延长以后，夜市承接消费 夜游产品延长了游客在正定停留的时间，餐饮、购物和休闲还需要具体的消费场所承接。正定小商品夜市已经形成较为成熟的经营基础。2024年，夜市约有600个摊位，周末日客流超过2万人次，上一年度营业额超过3亿元。 小商品夜市拥有自己的客流和经营体系，也是正定夜间消费的重要组成部分。古城灯会形成春节期间的游览内容，《一梦入红楼》提供常态文化体验，夜市和古街则承接餐饮与购物。几类内容放在同一座县城中，游客有内容可看，也有地方停留和消费。
县域夜游需要一组有分工的产品
正定通过古城灯会、《一梦入红楼》、古街和夜市等内容，持续延伸古城游览时间，丰富夜间消费场景。古城新春灯会和《一梦入红楼》提供夜游内容，南关古镇、旺泉古街和小商品夜市激发夜间消费潜力，几类业态共同组成了正定古城的多业态融合消费场景。 海天文化连续服务2024、2025正定古城灯会，并为荣国府《一梦入红楼》提供全案服务，分别参与了正定的节庆灯会与常态夜游项目建设。县域发展夜游，需要结合本地文化和现有空间，持续丰富夜间产品供给，推动文化、旅游与商业融合发展。
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