2026-08-13
8月12日，第三十三届自贡国际恐龙灯会总体策划方案发布。
我们结合发布会报道和前两届的公开资料，梳理了新一届总体策划。方案中最显眼的，是“万美共生、灯下逢春、人间有戏、入梦东方”四个主题板块。再往下看，“一园藏万象，一夜见东方”进一步把视线从灯组引向整场体验，开始回答一场灯会要怎样组织游客一整晚的行程。
自贡灯会是观察行业变化的一个好窗口。过去几年，游戏、国漫、潮玩、虚拟人物、AI互动和行进式演艺陆续进入园区，今年又把影视、游戏、国漫、潮玩、虚拟IP放进总体策划。内容体系越来越丰富，策划需要统筹的关系也更加复杂。
未来灯会比拼的，应该是对游客整晚体验的组织能力。灯组仍是核心，文化、IP、科技、演艺和消费都要围绕游客这一夜的行程来安排。
总体策划决定灯会的整体表达
一场大型灯会通常会容纳多个主题板块，以及灯景、IP、演艺、互动等不同类型的内容。内容增加以后，主题表达、视觉风格、空间层次和游览节奏都需要统一规划，避免局部内容突出，整体体验却显得分散。
“一园藏万象”给出的思路很明确。园区要容纳天地山河，也要容纳人间生活；传统文化要在场，当代审美也要在场。内容越丰富，越需要清晰的主题线索和游览层次，帮助游客理解各个板块之间的关系，并在连续体验中形成对整场灯会的完整认知。
这也意味着总体策划需要先明确主题如何落入园区、各板块怎样衔接，再根据空间节点和游览节奏安排灯组、演艺与配套内容。
长安灯会·大唐芙蓉园能够说明这一点。唐诗、盛唐文化、非遗内容和园林空间共同构成新春夜游内容，游客沿着园林游览，可以持续感受长安文化主题。海天文化参与其中的场景呈现，也围绕园林格局、文化母题和游览节奏展开，让灯景、空间与文化内容形成连贯表达。
IP进入灯会，关键在于内容转化
第33届灯会把影视、游戏、国漫、潮玩和虚拟IP纳入不同内容板块。它们拥有不同的内容特征，进入灯会后也需要采用不同的转化方式。简单放大角色形象，只能让游客“认出来”；故事场景、互动方式与空间体验，才能让游客真正参与其中。
第32届自贡灯会已经做过一些尝试。《王者荣耀》角色、虚拟歌手洛天依、潮流品牌STAYREAL进入游览路线，AI年兽可以和游客对话，NPC沿着动线展开剧情。到了第33届，五类IP被写进总体内容板块，可以看出这条路还会继续往前走。
彩灯承担着从屏幕内容到线下空间的转化作用。海天文化在IP主题灯会和东方文化内容转化中，也持续围绕角色识别、空间尺度与现场体验开展设计，让IP形成可游览、可互动的线下场景。
完整的夜游体验需要系统编排
“一夜见东方”把时间也放进了策划。
灯组、演艺、互动、餐饮和休息空间都要进入同一条游线，技术应用也要服从现场节奏。单个内容再精彩，如果与前后场景脱节，仍然难以形成完整体验。
2026宁波慈城马年新春灯会依托骢马河、古城墙和慈湖等空间展开，以“文星耀慈城”为文化主题，将状元文化、耕读传统和新春祈福转化为灯景、演艺与民俗体验。海天文化倾力呈现这一项目，并结合古城空间规划游览内容，让主题灯景、国风巡游、情景演艺和古城赶集共同构成新春夜游体验。
荣国府“一梦入红楼”则展示了另一种组织方式。项目由海天文化全案策划并运营呈现，以荣国府建筑空间和《红楼梦》文化为基础，将19组主题场景、8大主题演艺和NPC互动安排在连续游线中。游客在行进过程中观看演出、进入情节并参与互动，原有建筑空间也由静态参观场所转化为夜间沉浸体验的组成部分。
这两类项目放在一起看，灯会和夜游项目所组织的内容，已经从单组灯景扩展到完整游线，并进一步覆盖游客在现场度过的几个小时。
灯会进入多专业统筹阶段
这次发布会汇集了彩灯制作企业、原创设计团队、光影科技公司，以及潮玩IP、特色演艺和文创零售等市场主体。不同专业共同进入一个项目，总体策划与项目统筹将直接影响最终体验。
海天文化长期服务春节灯会、城市街区和文旅夜游项目。彩灯工艺是重要基础，项目同时需要围绕文化主题、空间规划、IP转化和游览节奏，统筹设计、制作、安装与现场呈现，让不同内容在同一套产品逻辑中发挥作用。
第33届自贡灯会仍在策划落地阶段，总体方案已经释放出清晰信号。未来的灯会将容纳更多内容，也会成为更加完整的夜间文旅产品。城市和景区启动灯会项目时，需要更早确定文化主题、体验结构、游览线路和业态安排。前期策划是否清晰，将直接影响游客这一夜能够看见什么、体验什么，又会记住什么。
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