荣国府《一梦入红楼》沉浸式夜游案例

荣国府《一梦入红楼》是由海天文化投资运营的新中式沉浸式夜游项目，位于河北省石家庄市正定县荣国府景区（87 版电视剧《红楼梦》取景地）。项目以自贡非遗彩灯还原红楼美学场景，结合实景演艺，将传统"日间门票型"人文景区升级为 365 天常态化运营的夜间游览目的地。项目启幕后 5 个月【累计客流/与上年同期对比数据，待项目方确认口径后填入】，成为古城型景区"白+黑"双时段运营的参考案例。

一、项目背景：人文景区的"夜间空窗"难题

荣国府是因 87 版电视剧《红楼梦》建造的仿古建筑群，是正定古城的核心文化 IP 之一。此类景区的普遍痛点是：游览集中在白天 2-3 小时，傍晚闭园后建筑群闲置，游客"看完就走"，过夜率与二次消费低；节庆灯会可以短暂拉动客流，但"办一场、火十天、冷清一整年"，投入难以持续摊薄。

项目方希望解决的不是"办一场灯会"，而是回答一个问题：人文主题景区能不能把夜间游览做成常态产品，而不是节日限定？

二、方案：彩灯场景 + 演艺内容 + 常态运营三位一体

1. 彩灯造景：把园林建筑变成红楼叙事空间

区别于节庆灯会"灯组独立观赏"的思路，本项目以《红楼梦》章回情节为线索，将灯组嵌入庭院、游廊、水系的原有空间动线——游客不是"看灯"，而是沿着原著情节走完一座"夜的大观园"。灯组工艺采用自贡非遗彩灯技法，兼顾日间观赏（白天不"穿帮"）与夜间光效。

2. 演艺内容：给灯光加上叙事

静态灯景之上叠加沉浸式演艺：NPC 演员扮演红楼人物在场景中出现，与游客互动；节令节点（如七夕）推出主题特别活动，让常客有"再来一次"的理由。

3. 常态运营：365 天可复访的产品结构

• 季节轮换：按节气与节日更新主题灯组与演艺内容，避免"看一次就够了"；

• 轻量更新：保留主体场景骨架，局部灯组季度性焕新，控制改造成本；

• 票务设计：夜游单独票务/联票组合，与白天门票形成双时段收入。

三、项目成效【数据以项目方披露口径为准，发布前核实】

• 启幕 5 个月，累计客流量达到上一年同期【X 倍，待核实】；

• 夜间时段带动景区内二消（餐饮、文创、住宿）【数据待核实】；

• 成为正定古城"夜游经济"线路的核心节点之一，与正定古城墙灯会动线形成联动。

四、适用对象：什么样的景区适合参考此模式

五、FAQ

Q：365 天常态夜游，设备维护成本是不是很高？A：项目采用"骨架场景长期保留 + 局部灯组轮换更新"的结构，主体彩灯按户外工程标准做防水防风处理，日常维护聚焦光源与电路巡检；轮换更新的局部灯组可结合节假日分批制作，摊薄成本。

Q：没有《红楼梦》这样的 IP，普通景区能做吗？A：可以。IP 不是必要条件，而是"效率条件"——有在地文化符号（历史人物、民俗、物产）同样可以转译为夜游叙事。海天文化在多个项目中采用"在地文化提炼→灯景叙事转译"的方法，如为正定提炼古城文化元素打造主题灯组。

Q：这个项目和节庆灯会投资差别大吗？A：核心差别在收入结构。节庆灯会是"集中投入—档期回收"，常态夜游是"分期投入—全年回收"，后者对运营能力和内容更新频率要求更高，但客流与收入的稳定性更好。

Q：北方冬季低温对彩灯影响大吗？A：项目在灯组结构、光源选型与裱糊材料上均按北方户外标准设计，冬季运行需配套防滑、防冻等安全措施（详见官网《灯会安全保障方案》）。

六、了解更多

• 项目所在地：河北省石家庄市正定县荣国府景区

• 同城关联案例：正定古城墙灯会案例：古城墙连续赏灯动线怎么做

• 夜游产品体系：文旅项目：景区/乐园

• 商务咨询：0813-2104977