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海天路 彩灯情

2016-03-01 23:34 / 来源:海天彩灯 / 共人阅读 

 前沿:2月28日,由亚洲财富论坛、中国节庆产业年会组委会和第二十二届自贡国际恐龙灯会组委会联合主办、上海达沃斯文化传播有限公司、自贡市文化广电新闻出版局、自贡市海天文化传播有限公司承办的举办的首届中国节庆文化活动与城市发展峰会暨首届中国彩灯文化峰会”上,海天彩灯公司董事长裴笑丛做为彩灯企业代表进行了发言。

一、海天灯路18年

自贡彩灯已有千余年的深厚渊源和历史,近代因盐业的鼎盛,灯在自贡成为年节欢腾和喜庆的表征。上世纪八、九十年代,自贡灯会呈现出了前所未有的兴盛海天与其它的制灯企业一样,应运而生,18年来几乎经历了行业发展的全过程。

初入行业,海天核心团队以艺术设计、美工制作见长而立身,主要参与政府主导的灯会制作,并随着自贡灯会走进了全国商业化灯会的市场领域,1999海天在业内首创“灯组搬上墙面布置、按豫园民间民俗故事进行主题创意”的上海豫园主题灯会,并就此推动自贡彩灯全面进入个性化定制灯会时代,为海天及行业的发展打开了阿里巴巴之门。

2001年,公司在自贡业界开创性地组建电话及网络营销部门,将灯会系统性地推荐给各级政府和各类节庆活动,搭建起以市场开拓为龙头、以创意设计为核心、以工程实施为保障的基础架构,走入了规范化市场化发展时代,因出色的营销、创意设计、工程质控与履约能力,获得客户的广泛认可,快速成为自贡彩灯行业的领军企业。

海天在继承彩灯的优秀传统技艺的同时,深研新技术新材料新工艺创新。2003年,我们首创的第一代以霓虹管替代LED点光源的海天光雕在成都春熙路步行街诞生,震撼业界,紧接着,第二代、第三代光雕、第四代立体光雕相继创意诞生,开创了传统彩灯与现代光源完美结合的先河。2005,海天承接国内唯一迪斯尼授权主题灯会制作,主办方要求按迪斯尼卡通形象严格还原,我们将人物造型用丝雕的工艺进行尝试,经过两个月的反复试验,将神形皆备、栩栩如生的一个个卡通形象完美展现,并得到迪斯尼公司的高度认可,开创了花灯工艺精准还原的业界标杆。2006年起,海天连续7度为中央电视台中秋晚会打造美轮美奂的传统舞美灯景,将海天美灯通过荧屏传播到亿万家庭,将彩灯艺术在舞美领域发扬推动到前所未有的高度。海天就此进入创意研发引领行业发展的新阶段

2014年中,海天在秦淮区政府的大力支持下,与秦淮区文旅集团共同组建了秦淮灯彩文化发展公司,将同样具有悠久传统历史的、两个不同流派的彩灯进行融合,共同打造秦淮灯彩这一悠久的灯彩品牌。同年,海天进驻海宁中国灯彩之窗南关厢开店,在硖石灯彩的故乡酝酿更加深入的合作。去年,通过近两年的接触和交流,公司与全球十大国际灯光节之首的法国里昂国际灯光节组委会签约合作,成为里昂灯光节亚太地区总代理,并牵线促成今年自贡彩灯与里昂灯光节的交流互展。在互联网+与跨界融合的大背景下,海天进入到文化传播交流合作的新时代。

今年春节,海天花灯分别点亮新西兰奥克兰、英国曼城、加拿大蒙特利尔、法国里昂、日本东京,全球绽放。其中,连续九届为新西兰打造的“奥克兰元宵灯会”,新西兰总理亲临剪彩,成为新西兰“欢乐春节”系列庆祝活动的核心,成为中国文化在新西兰传播融合的标志性活动。数年来,海天彩灯足迹遍布全球,和其他彩灯公司一起共同开创了彩灯国际化发展时期,“中国文化走出去”在彩灯业界每天都在上演。

18年来,海天人热爱彩灯专注彩灯,海天全球累计灯会数量上千场,累计观众上亿人次,是自贡彩灯行业商会会长单位、文化部商务部重点文化出口企业、省级文化骨干企业。每年推出上百个原创设计方案,拥有6项技术专利,11个注册商标,93项版权作品,引领着行业的研发创新。海天核心团队始终饱含着对彩灯艺术的热爱、执着和坚守,抱持创新、开放、跨界、全球化的发展视野,务实诚信坚韧,成为今日的业界龙头。

二、彩灯价值再思考

    今年春节假日,天气晴朗艳阳高照,节庆彩灯市场异常火爆,观灯盛况成为各大媒体假日活动的报道焦点,多地灯会刷新假日观灯人流的历史记录,有华人的地方到处洋溢着彩灯为背景的欢乐喜庆,彩灯作为最具中国特色的节庆活动受到民众追捧和热议。仅开封开元灯会就4上央视,以自贡灯会、秦淮夫子庙灯会、曼城花灯节、大唐芙蓉园为代表的数十场灯会被央视及海外媒体报道,金沙太阳节更是登上美国纽约时代广场大屏,可见一斑。灯会这一最具中国特色的传统民俗活动,变身为今年假日文化旅游市场的人气王,为全球数亿民众带去欢乐、喜庆与祥和,其独特价值值得我们彩灯从业者、灯会运营者及各位专家学者深入挖掘,借此机会,我谈谈本人对彩灯价值的一些个人思考,抛砖引玉。 

一是认识彩灯的人文情感价值。彩灯作为流传千年的中国传统民俗活动,到今天依然保持如此旺盛的生命力,究其价值核心,还在于灯与人的情感联结。在奔忙的现代都市打拼,回到家乡看一场热热闹闹的灯会,能温暖多少游子的心,解开多少乡愁的结。可以说,彩灯是全球华人与乡愁、与童年、与美好时光的情感联结和群体记忆,是对家庭团聚、天伦之乐、温暖亲情的主流价值回归,有灯就有人,有人就有情,有情就无价。现代灯会怎么重塑彩灯这一独特的人文价值,怎么深挖彩灯的情感价值,怎么提升人的观灯感受,怎么强化灯与人的互动体验,怎么实现灯会记忆的代际传承、保持彩灯对新生一代的吸引力,是值得深研的课题。我与秦淮彩灯三十年系列活动,武汉汉口里记忆里的武汉系列灯组,海天灯会北京大学校园行,上海世博园高科技互动灯组等等,都是对情感价值挖掘的有效创新。

二是彩灯的商业平台价值。灯会作为最具中国特色的狂欢节,欢乐喜庆的嘉年华,已经成为中国传统民俗民间活动中最具备娱乐平台价值的文化产品。为什么这么说?因为彩灯具有独特而强大的包容整合能力,在中国乃至全球真真实实地将非遗文化、假日旅游、文艺表演、美食商贸、娱乐活动、商业媒体、互联网联结整合在一起,成为不可替代的假日娱乐平台,在节庆文化旅游与城市品牌打造、主题乐园夜场与假日市场经营上不断实现商业价值变现。秦淮彩灯、自贡彩灯就是典型案例,我再举两个。武汉欢乐谷今年与海天联合,首次将灯会引入假日主题乐园,如梦似幻的灯会与欢乐谷强大的运营能力相结合,欢乐日夜不停,将武汉欢乐谷人流推向史无前例的高峰,淡季变旺季,一跃成为全国最受欢迎的春节景区榜首,成为业界佳话。陕西韩城市政府选中海天,首次打造韩韩国际灯会,将县城核心街区亮化与灯会完美结合,将地道的韩国特色表演、韩国美食世界美食搬上街头,春节期间,韩城市民走上街头,周边城市民众涌入韩城,观灯人次达到115万人,将韩城假日旅游产值放大3倍以上,成效空前。今年,秦淮夫子庙灯会观灯总人次超过500万人,可口可乐、苏宁易购、京东成功进行商业植入;智能观灯、灯会航拍、虚拟现实、微信营销、在线票务等纷纷进入灯会,灯会与传媒业、高科技、互联网亲密接触,商业价值进一步放大。

三是彩灯的跨界融合价值。彩灯除了自身强大的娱乐平台价值外,因其造型万变包罗万象的可塑性,不断在其他商业领域展现其不可多得的跨界气质。海天与迪斯尼、英国欢乐嘉年华、华强方特、广州长隆、北京及武汉欢乐谷,彩灯与主题公园的合作方兴未艾;海天与里昂国际灯光节、广州古镇灯光节等知名灯光节合作,彩灯在现代灯光领域大有作为;海天为太古里、王府井、大悦城、万象城等知名商业地产项目打造商业美陈与商圈亮化,彩灯在商业美陈领域大放异彩;海天文创产品不二熊猫首发成都环球中心,儿童手绘彩灯活动在夫子庙火爆运营,得到高度的市场认可,彩灯在文创领域前景无限;海天与粉丝时代合作,梦工厂授权打造功夫熊猫3打造电影实体灯景,彩灯在电影推广等商业促销领域大有可为;海天与奥飞动漫授权合作,在灯会中植入奥飞动漫授权卡通形象,彩灯在动漫游戏行业空间广阔;海天与央视秋晚的7度合作,彩灯在舞美灯光领域华丽绽放;海天与北京桂公府合作,将历史古建筑与年节灯饰完美结合,彩灯在建筑空间美饰领域又找到新的突破。

彩灯行业发展到今天,其核心价值尚未得到充分展现,对这些价值的挖掘还停留在初级阶段,按资本界的语言彩灯还处于真正的价值洼地,更多的创新突破与价值发现还有赖于业界同行、能人智士的共同努力。

三、未来海天

作为彩灯行业20年的从业者,带着对彩灯深切的爱,我有信心带领海天做好新一轮的业务深耕与价值提升,海天未来3年将做好三件事。

一是围绕情感人文、商业平台和跨界融合三大核心价值,在灯组内容、展现形式、策划设计、工艺技术、高科技、新材料上研发创新,不断提升灯会的观灯体验及灯与人的情感互动,继续助力城市品牌、假日旅游文化产品、主题花灯节的商业价值提升,全面开放合作探索彩灯跨界融合的无限可能,大力打造以海天文创衍生灯品,与业界著名花灯品牌、世界知名灯光节寻求深入广泛的合作,积极拓展海外市场打开彩灯国际化运营通道,启动彩灯文化村的打造,推动海天成为一流的中国彩灯文化运营商。

二是年内完成新三板挂牌,快速完成海天作为上市企业的自身能力再造,让资本运营助推文化运营,在资本市场成为彩灯行业的价值担当。

三是成立海天彩灯创意文化研究中心,致力于研发创新与文化传播。在策展规划、创意研发、技术创新、人才培养、行业规范、文化传播传承、行业研究方面助推文化运营

最后,借此机会,我代表海天公司衷心感谢各级领导对彩灯文化的关心、支持与帮助;衷心感谢我们的客户、合作方的信任、托付与鼓励;衷心感谢数万彩灯人的拼搏、奋进和努力!愿彩灯行业得到更多能人智士的指点帮助,愿彩灯与人发生更深入的情感联结,愿彩灯行业得到更广阔的价值再发现!我深信,行业的明天艳阳高照,让我们携手为彩灯这一中国传统文化产业的发展做出新的更大的成绩!

谢谢大家!


作者/ admin
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